11月15日，拼多多百亿补助活动中，53度500ml散瓶飞天茅台三人拼团价为1499元/瓶，显着低于今天酒价发表1655元/瓶的批发参考价。

  这也意味着，线上途径对白酒职业的贱价冲击，并未跟着“双十一”促销闭幕而缓解。

  作为职业周期不坚定的风向标，线上途径以指导价出售飞天茅台，折射出商场对职业回暖的决心仍单薄。此价格若继续，或将对贵州茅台甚至白酒职业的价格体系、途径稳定性等方面发生多维度冲击。

  白酒职业以多层级分销途径形式为主，线下途径是商场出售根本盘，其成交价与销量，更能客观折射出商场需求强度和产品价值。

  虽然线上贱价出售有途径补助要素，但可以削弱商场对飞天茅台保值增值特点的认知，腐蚀贵州茅台的高端品牌形象。

  尤其在高端消费场景减缩、途径遍及承压、公司产能添加的布景下，线元/瓶价格出售，或将冲击贵州茅台线下途径的价格体系，揉捏经销商赢利空间，不坚定经销商途径稳定性。

  近一年，为应对飞天茅台终端价格下滑，贵州茅台已采纳削减商场投进、暂停企业1499茅台申购等多项办法稳价，并获得阶段性效果。

  贵州茅台董事、代总经理王莉揭露表明，8月以来，茅台酒终端动销环比逐渐向好上升，稳住了根本盘。第三季度，茅台酒营收同比增加7.26%。

  但动销企稳并未改变终端价格下滑局势，面对线上途径新一轮贱价冲击，贵州茅台如安在稳价和成绩增加中寻求平衡，仍检测着公司管理层的运营才智。

  从职业大局来看，飞天茅台作为职业定价风向标，其价格若继续松动，将引发一系列连锁反应。

  飞天茅台价格继续下探，或将迫使高端白酒的价格中枢下移，进一步加重白酒职业价格倒挂，危险抵挡才能较弱的经销商和酒企面对更严峻的生计检测。

  但从顾客视角看，在白酒职业深度调整的进程中，职业正逐渐回归消费特点实质，高端白酒正以更亲民的姿势走向顾客。

  虽然大都酒企难以避免短期途径不坚定与成绩阵痛，但持久来看，这一趋势有利于白酒职业加快出清落后产能，从高增加、步入理性增加、价值重构的新阶段。